Als der damalige Präsident Donald Trump im vergangenen August eine weitreichende Durchführungsverordnung erließ, mit der TikTok aus den USA verboten werden sollte , gerieten Schöpfer im ganzen Land in Panik. TikTokers, die gerade erst anfingen, auf der Plattform eine beeindruckende Fangemeinde aufzubauen, veröffentlichten Videos, in denen sie ihre Follower baten, auf ihre Instagram- und YouTube-Konten zu gehen, falls die Kurzvideo-App über Nacht verschwinden sollte, während Agenturen und Manager, die mit TikTokers zusammenarbeiten, eine Raserei von Nachrichten von besorgten Erstellern, die fragen, was sie tun sollen.

Aber am 9. Juni, nachdem die Biden-Regierung angekündigt hatte, Trumps Durchführungsverordnung gegen TikTok formell aufzuheben und stattdessen einen Prozess zur Untersuchung der App – und anderer mit Verbindungen zu „ausländischen Gegnern“, einschließlich China – auf Daten- und Datenschutzbedenken einzuführen, Schöpfer und ihr Management waren dieses Mal nicht beunruhigt.

„Die Idee, dass TikTok verboten wird, war irgendwie aus den Augen verloren“, sagte Maxwell Mitcheson, Vice President und Head of Talent bei TalentX, einer Managementfirma, die mit mehreren der Top-Entwickler von TikTok zusammenarbeitet. „Solange ByteDance und TikTok auf korrekte Weise betrieben werden und weiterarbeiten … wird es ihnen gut gehen.“

Vertreter von TikTok reagierten nicht auf Anfragen nach Kommentaren dazu, wie sich die Anordnung von Präsident Biden auf das Unternehmen auswirken würde.

Selbst nach dem Wegfall von Trumps Exekutivverordnung, die auf TikTok abzielt, ist die massiv beliebte Social-Media-Plattform laut Robert Chesney, einem auf Cybersicherheit spezialisierten Rechtsprofessor an der University of Texas in Austin, noch nicht ganz „aus dem Wald“. Die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, befindet sich immer noch in einem Rechtsstreit mit der US-Regierung über die Veräußerung der US-Vermögenswerte von TikTok – eine jahrelange Saga, die erstmals 2019 begann, als der Ausschuss für Auslandsinvestitionen des US-Finanzministeriums (CFIUS ), das ausländische Akquisitionen von US-Unternehmen auf mögliche nationale Sicherheitsrisiken überprüft, begann ByteDance wegen der Übernahme von Musical.ly im Jahr 2017 zu untersuchen, dem Vorläufer des heutigen TikTok.

Obwohl der Verkauf von TikTok an Oracle und Walmart seit seiner ersten Ankündigung im September letzten Jahres unter der Biden-Regierung ins Stocken geraten ist, wird erwartet, dass das Hin und Her zwischen ByteDance und der US-Regierung vor Gericht fortgesetzt wird, da TikTok nun Gegenstand von separate Ermittlungen durch CFIUS und den Handelsminister. Und die Wolke der behördlichen Überprüfung könnte es TikTok weiterhin erschweren, seine Expansionsbemühungen auf „Unternehmenstransaktionsebene“ in den USA vollständig voranzutreiben, so Chesney. „Bis der CFIUS-Verkaufsauftrag in irgendeiner Weise gelöst ist“, sagte Chesney, „wird der Schatten weiterhin über dem Unternehmen liegen.“

Die Einzelheiten der Durchführungsverordnung von Biden lassen auch genug Spielraum, damit TikTok regulatorischen Maßnahmen unterliegt, selbst wenn die CFIUS-Überprüfung mit TikTok im Klaren endet, da die USA eine kämpferischere Haltung gegenüber China einnehmen. Abgesehen davon, dass alle Anträge mit Verbindungen zu „ausländischen Gegnern“ einer Prüfung durch den Handelsminister unterzogen werden, könnten Unternehmen, die „schwere Menschenrechtsverletzungen begehen oder auf andere Weise einen solchen Missbrauch begünstigen“ und Apps kontrollieren oder verwalten, unbestimmten „Folgen“ unterliegen zur Ausführungsordnung. (Liu Pengyu, ein Sprecher der chinesischen US-Botschaft, verurteilte die Anordnung letzte Woche in einer Erklärung als „die USA missbrauchen ihre nationale Macht unter dem Vorwand der nationalen Sicherheit, um nichtamerikanische Unternehmen zu unterdrücken und zu zwingen.“)

Aber Agenturen und Manager, die mit sprachen, sagten, dass sie an der Schöpferfront keine Dämpfung der Unterstützung von TikTok verspürt haben, da es auf einen Abschluss dieser langwierigen Saga wartet. Im vergangenen September versuchte die damalige Interims-CEO von TikTok , Vanessa Pappas , den Machern zu versichern, dass TikTok , das mehr als 100 Millionen Nutzer in den USA hat, auf „lange Sicht“ gebaut wird, und im April installierte das Unternehmen Shouzi Chew von ByteDance als seine neuer CEO , der Kevin Mayer ersetzt, der im August letzten Jahres unter Androhung eines Verbots zurückgetreten war.

„Sie haben großartige Arbeit geleistet, um sicherzustellen, dass die Creator-Community versteht, was vor sich geht und ihre Position, dass sie mit voller Kraft voraus waren“, sagte Brian Mandler, Mitbegründer der Agentur The Network Effect. Der andere Mitbegründer der Agentur, Brian Nelson, sagte, dass das Unternehmen trotz der Ungewissheit seiner Zukunft in den USA, wenn überhaupt, weiter gewachsen sei. “ sagte Nelson. „Sie haben sich einfach weiter entwickelt; sie machten weiter.“

Für Kreative wurde die Androhung eines Verbots unter der Trump-Administration zu einem effektiven Weckruf, dass eine Anhängerschaft auf TikTok nicht ausreicht, um den Erfolg als Schöpfer zu garantieren. Nelson sagte, dass seine Kunden, sobald sie eine halbe Million Follower – oder noch weniger – erreicht haben, „Menschen auf Instagram“, YouTube und Snapchat drängen, weil „sie sicher sein wollen“. Und die Lektion über die Diversifizierung ihrer Anhängerschaft wird für YouTuber weiterhin im Vordergrund stehen, unabhängig davon, was letztendlich mit TikTok passiert.

„Sie haben das Gefühl, dass nichts von Dauer ist, also wachen sie immer mit der Idee auf, dass sie morgen nichts haben werden“, sagte Adam Ferguson, der Mitbegründer der Ellify Talent Agency. “Niemand möchte jeden Morgen aufwachen und denken, dass sein Job morgen endet.”

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